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2024年動画戦略に役立つ！
「YouTubeをめぐる25の統計データ」

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2024年01月30日

2024年動画戦略に役立つ！
「YouTubeをめぐる25の統計データ」

2024年動画戦略に役立つ
「YouTubeをめぐる25の統計データ」

YouTubeは、世界で2番目にトラフィックを獲得しているサイトであり、世界最大のオンライン動画プラットフォームに進化し続けています。海外マーケティング施策としてYouTubeをする場合、現状を正しく理解して運用することが必要不可欠です。

近年では、TikTokやInstagramリールなどの「ショート動画」に注目が集まっているものの、超・長編動画やライブ配信の人気も高まるなど、動画市場・動画プラットフォームは常に変化し続けています。

本記事では、YouTubeの最新状況を正しく示す、アルファベット社の決算発表（2023 Q3）などを参考にしながら、2024年のYouTubeの現状を「ユーザー・利用・ビジネス・広告」の4つの視点から最新の統計データを読み解いていきます。

「ユーザー」に関する統計
「利用」に関する統計
「ビジネス」に関する統計
「広告」に関する統計
さいごに

YouTube「ユーザー」に関する統計

YouTubeのユーザーに関するデータを紹介します。

１．月間アクティブユーザー数は、24.9億人を突破

サービスが開始されてから十年以上経つYouTubeですが、まだまだ月間のアクティブユーザーは、増加しています。2023年10月時点の月間アクティブユーザーは、24.9億人を超えました。

2018年5月の時点では18億人であったことを考えると、この増加率は驚異的といえます。

２．YouTubeショートの月間ユーザーは20億人以上

YouTube親会社、アルファベット社の2023 Q3の決算説明会によると、YouTubeショートは、月間ユーザー20億人以上が視聴していると伝えられています。

2022年時点でのYouTubeショートの月間ユーザーが15億人だったことを考慮すると、1年で5億人増加…ショート動画は、驚異的な増え方を見せています。

３．男女比率は、男性：54.4%、女性：45.6%

僅かに男性の利用が多い傾向にありますが、2022年と比較すると女性の割合が減少しています。（Statista）2022年は、男性が53.9％、女性が46.1%でした。

４．今年もやっぱり「インド」ユーザーが圧倒的！

2020年、2021年、2022年に続き、最もYouTubeユーザーが多い国は、やはり「インド」の4億6,200万人でした。

2位はアメリカで2億3900万人と続きます。（Statista_2023年10月）

インド　4億6,200万
アメリカ　2億3,900万
ブラジル　1億4,400万
インドネシア　1億3900万
メキシコ　8,310万
日本　7,800万
パキスタン　7,170万
ドイツ　7,260万
　ベトナム　6,300万
　フィリピン　5,810万

５．普及率が最も高い国は「アラブ首長国連邦」

2023年1月時点でデジタル人口に対するYouTubeユーザーの割合が最も高い国は、アラブ首長国連邦でした。デジタル人口の98.7%がYouTubeを利用しており、圧倒的。（Statista_2023年10月_成人人口と比較した、広告主が YouTube でリーチできる成人ユーザー数*）

続いて、イスラエルの93.1%、サウジアラビアの91.5%と中東での普及率が高い傾向にが見られました。続いて、オランダ91.3%、英国91.1%、ノルウェー90.9%、アイルランド90%と北欧諸国が続きます。

６．Youtube.comへのトラフィックの19％は「アメリカ」から

ユーザー数が最も多い国は「インド」ですが、トラフィックを最も送信した国は「アメリカ」が、断トツです。（2023年12月Semrush調べ）続いてインドが9.05%、3位はブラジル5.89%、韓国5.51%、インドネシア4.18％と続きます。

ユーザー数が圧倒的に多いインドですが、ユーザー数に対してよく視聴しているのはアメリカや韓国であるということがわかるデータです。

YouTube「利用」に関する統計

YouTubeの現在の状況に関するデータを紹介します。

７．毎分500時間のビデオがアップロードされている

視聴者の数が増加する一方で、クリエイターや企業による動画のアップロードも増加してしています。YouTubeでは、毎分500時間分のビデオがアップロードされています。（2022年6月時点）

その量は2014年から2019年までに約40％も増加しており、動画がひしめき合う状態。つまり、視聴者に見てもらうための”競争”が、年々激化していることを意味します。

８．YouTubeショートの１日の平均視聴回数は、700億回以上

アルファベット社の2023年Q3の決算説明によると、急速に人気が高まっているYouTubeショートの1日の平均視聴回数は、なんと700億回を超えているそうです。ショート動画の人気の高さが伺えます。<Alphabet 2023 Q3 Earnings Call_7:25>

やっぱりショート動画かぁ。と、背中を押される思いですね。

９．ユーザーの87%は「モバイル」経由

2023年12月「YouTube.com」へのデバイス別トラフィックシェアを見てみると、視聴者のほとんどが「モバイルデバイス」を利用してYouTubeを楽しんでいることがわかります。

下記は、デバイス別トラフィックシェアです。

とは言え、アメリカユーザーの16.66%がデスクトップを利用しており、他の地域と比較しても圧倒的に高い割合になっています。また、ユーザー数の最も多いインドや3番目に多いブラジルでもデスクトップの割合が多いことも注目すべき点と言えるでしょう。

以下は、国別デスクトップの割合です。

アメリカ：16.66%
ブラジル：10.33%
インド：7.59％
韓国：5.02%
インドネシア：4.95%

１０．アメリカ成人の82%がYouTubeを利用

YouTubeはどの年齢層の人々にも人気があるプラットフォームです。Pew Research Center が2022年に実施したソーシャルメディアの利用に関する調査レポートによると、2022年7月18日～2022年8月21日に「YouTubeを利用した」と回答した人は82%に上りました。

最もユーザー数の多いソーシャルメディアであるFacebookが同期間の利用が「70％」であったことや、去年の「72%」から大幅に伸長したことを考慮すると、YouTube人気がまだまだ継続していることが伺えます。

以下は、同等の期間でソーシャルメディアプラットフォームを使用したと回答した人の割合です。YouTubeは圧倒的ですね。

YouTube　82%
Facebook　70％
Instagram　47%
Twitter　27%
Snapchat　27%
Whatsapp　26%

※ Ask all with internet ccess (Xtablet=2) N=11,691

１１．十代の若者が最もアクセスするプラットフォーム

Pew Reserch Center が2023年2月に実施した調査（13～17歳、N＝1453人）によると、アメリカの十代の若者の71%が「毎日1回以上YouTubeを利用している」と回答しており、若者に人気のTikTokを抑えてYouTubeが最もアクセスするプラットフォームであると伝えています。

１２．アメリカネットユーザーの62％が、「毎日YouTubeを利用」

視聴ユーザーが約 2 億 3,900 万人を超えるアメリカでは、インターネットユーザーの6割以上が「毎日」YouTubeを利用しています。日本でも同じと思いますが、YouTubeで動画を見ることは「日常生活の一部」となっているようです。

１３．最も検索されたクエリは「SONG」♪

2023年1月～12月の1位年間を通して、YouTubeで最も検索されたクエリは、「SONG」が断トツでした。「Song・DJ・Music・Karaoke」など、音楽に関するクエリが20位以内に多くランクインしています。

１４．「TVでYouTube」が増加中！

YouTube TVは、2022年10月から2023年10月までの1年間で約48%も成長しており、Google全体で最も急成長した分野でした。

アメリカでは毎月1億5,000万人が「TVでYouTube」を視聴しており、その中でもミュージックビデオ、NFL、無料映画、ショート動画、MrBeastの連続配信などが人気があるそうで、バラエティ需要が高い傾向にあるようです。<Alphabet 2023 Q3 Earnings Call_18:36>