効果的なYouTube動画説明文の書き方、12の秘訣
～コツを掴んで再生回数を増やそう～

YouTubeの「動画説明文」は動画本体と同じぐらい重要だということをご存知ですか？

月間アクティブユーザーが23億人を突破し、世界のインターネットユーザーの3分の1を獲得するなど、過去10年で前例のない成長を遂げたYouTube。世界で2番目にウェブトラフィックを獲得しており、デジタルマーケティングの動画施策においても主要プラットフォームとして世界中の多くのユーザーや企業がYouTubeを活用しています。

しかし、YouTube上に多くの動画がアップされる現代において、単に動画を撮影して、魅力的なサムネイルとタイトルをつけ公開するだけでは、動画の視聴回数を上げることだけでなく、動画を見つけてもらうのも難しいのが現状です。

今回は、動画本体と同じくらい重要だと言われているYouTube「動画説明文（ディスクリプション）」の最適な書き方のヒントをご紹介していきます！

なぜ、YouTubeの「動画説明文」が重要なの？

YouTubeで動画を運用している場合、サムネイルやタイトルは視聴者を惹きつける重要な役割を持っています。同時に、適切にキーワードを含めて最適化した動画説明文はYouTube検索での動画の「上位表示」に繋がります。

YouTubeアルゴリズムは動画自体の品質はもちろんのこと、動画タイトルやタグとともに「動画説明文」を読み解き、動画コンテンツの品質を評価します。最適化された動画説明文はアルゴリズムがコンテンツを理解することを助け、新規ユーザーへのおすすめ動画へと繋がり、YouTube内での動画の存在感を高めることへと繋がるのです。

ウェブサイトSEOの仕組みと同様、動画説明文は、YouTube戦略においても「ビデオSEO（VSEO）」は重要な役割を占めています。

効果的なYouTube「説明文」を書くための12のヒント

YouTubeに動画を公開した場合、動画の説明文（ディスクリプション）は「YouTubeの検索結果と再生ページ」「Googleの検索結果」に表示されます。ちなみに、スマホからの視聴の場合、説明文はデフォルトで非表示でタイトルのみが表示されるようになっています。

では、効果的なYouTubeの説明文を書くために押さえておきたいポイントをご紹介します。

１．キーワードを含める

どんなに魅力的な動画を作ったとしても、視聴者に見つけてもらわなければ意味がありません。

動画の説明文はYouTubeの検索結果に反映されるため、説明文の中に特定のキーワードを含める必要があります。タイトルにもキーワードを含めましょう。

理想的には、動画を撮影する前に既に説明文に含めるキーワードを選定しておき、動画内でもキーワードについて繰り返し言及します。YouTubeは動画の内容を理解し字幕もクロールするので、動画内での言及と説明文への記載によって更にSEO効果を高めることに繋がります。

２．キーワードを調査する

説明文に含めるキーワードを選定する場合、まずは視聴者の立場に立ち「もし自分ならYouTubeの検索バーに何を入力するか」を考えてみる必要があります。そして、そのキーワードをGoogleが提供する無料で使用できるツール「Googleキーワードプランナー」を使用し、どれほど検索ボリュームがあるかを調査してみましょう。

<YouTube検索で「LinkedIn」を検索>

その他キーワードを調査するには「Googleトレンド」や関連キーワードを国別で提案してくれる「YouTube Autocomplete」、有料ツールの「Ahrefs Keyword Explorer」や「Keyword Tool 」などを活用していくことで、よりユーザー需要のあるキーワードを探し出すことができます。

キーワード調査を実施するうえで、参考にする5つの指標は以下の通りです。

総検索ボリューム
月間検索ボリューム
検索トレンド
平均クリック単価(広告運用の場合）
競合の動向

３．関連するキーワードを追加する

メインキーワードを抽出したら、次は関連キーワードを調べ説明文に含めます。関連キーワードは2つ～3つほど含めることが推奨されています。また、メインキーワードに類似するキーワードを含めることで他の動画との関連性を高める方法も推奨されています。

具体的な例でいうと、「気候変動 / Climate change」をメインキーワードにした場合、「Carbon 、Green、Eco」といったメインキーワードを補完するような言葉のことを指します。これらのキーワードを説明文に追加することにより「環境問題の動画」と動画が関連性を持つということをYouTubeアルゴリズムに理解を促します。