台湾と香港に「Bing広告」を配信しよう!
～マーケターが教える具体的な配信手順とは？～

こんにちは、インフォキュービック・ジャパンのチャンです。

台湾、香港の検索エンジンといえば、「Google」と「Yahoo!」と「Bing」です。

みなさんご存知のように世界最大の検索エンジンと言えば「Google」ですが、Yahooは検索だけでなくニュース、知恵袋などコンテンツもあるため、台湾、香港では検索エンジンとしてというよりはポータルサイトとしてよく使用されています。そして、Bingは元々Microsoftが提供する検索エンジンですが、2009年より、米のYahoo! と提携、Yahoo! がウェブ検索にBingの検索エンジンを搭載しました。つまり、Yahooの検索エンジンの中身はBingの検索エンジンということ。そして、このBingは台湾や香港、アメリカなどでもシェア10％前後を獲得しています。

今回は広告運用者の視点から、台湾と香港で人気の検索エンジン「Bing」における具体的な広告配信手順をご紹介します！

 

台湾・香港の2020年検索エンジンシェア

・Google……88.13%～89.07%

・Bing……10.41%～10.72%　（Yahoo奇摩、Yahoo雅虎香港含む）

台湾と香港で人気の検索エンジン
「Yahoo!奇摩」「Yahoo! 雅虎香港」「Bing」

 

Bingに広告を配信しよう！具体的な配信手順とは？

さて、今回はそのBingに広告を掲載する具体的な方法を説明します！（基本的にはGoogle Adsと似ています。）Bingには検索連動型広告（リスティング広告）を掲載することが可能となっています。

まずは広告の前に「Bing Ads」のアカウント情報の設定が必要です。その後、他のサーチ広告と同様、キャンペーン、広告グループ、キーワード、広告文などを設定していきます。

 

キャンペーン

キャンペーンでは日予算、広告の入札戦略、地域、言語、ターゲティング方法など細かい設定をすることができ、それにより広告のパフォーマンスを上げることが可能です。

 

広告グループ

広告グループでは言語、広告入札単価、配信スケジュール、ターゲティング方法などの指定ができます。広告を拡散するために広告のローテーション、広告パートナーなどの細かい設定をすることも可能です。

 

キーワード

● マッチタイプ：Googleと同様4種類あります。

例：「日本 租車」　(レンタカーは中国語で「租車」という意味です)

完全一致：[日本 租車]

フレーズ一致：”日本 租車”

絞り込み部分一致：+日本 +租車

● 除外マッチタイプ　

例：登録したキーワードは「運動鞋」　(鞋は中国語で「靴」という意味です)

完全一致で「男鞋 」を除外したら「、運動男鞋」と「運動女鞋」など検索語句と紐付けることは可能ですが、「男鞋」という検索語句と紐付けることができません。

フレーズ一致で「男鞋」 を除外したら、「運動女鞋」という検索語句と紐付けることは可能ですが、「男鞋」と「運動男鞋」検索語句と紐付けることができません。

● キーワードの入札戦略

広告グループの入札戦略により、キーワードごとの入札単価を調整することが可能です。

 

広告文

Googleと同様に「拡張テキスト」の形となったため、タイトルが3つ、説明文が２つです。

• タイトル：中国語15文字、英語30文字
• 説明文：中国語45文字、英語90文字
• path：中国語7文字、英語15文字
• キーワード挿入機能：タイトル中国語12文字、テキスト中国語15文字

 

★ 文作成の注意点

•  スペースや記号などは「1文字」で計算されます。
•  簡体字は使用できません。
•  正しい文言と記号を使います。
•  特殊記号：u p $など…は使用できません。

 

表示オプション

● サイトリンク

サイトリンクの設置は、店舗の営業時間や特定商品のページなど、サイト上の特定ページにユーザーを誘導する際に役立ちます。（スペースや記号などは1文字で計算する）

• サイトリンクテキスト：中国語17文字、英語35文字
• サイトリンク説明1：中国語17文字、英語35文字
• サイトリンク説明2：中国語17文字、英語35文字

 

● コールアウト

コールアウトの設置で、自社の強み、他社とは異なるサービスをユーザーにアピールすることができます。（スペースや記号などは1文字で計算する）

中国語12文字、英語25文字

 

コンバージョンの実装

Step1．計測するページのソースページにBingのUETTagをいれる

Step2．計測条件を設定する

Step3．計測するページのURLをBingに設定する。

 

まとめ

• Googleは世界最大検索エンジンだが、台湾、香港ではBingのシェアも高い。
• 台湾、香港で検索広告を出稿するなら、Bing とGoogle。
• Bing広告を出稿したら、Yahooのページでも広告を表示することが可能。
• Yahoo Gemini（ディスプレイ広告）とBing（サーチ広告）を利用することで、より良いパフォーマンスを期待できる。

 

Yahooのディスプレイ広告といえば、「Yahoo Gemini」です。日本から繁体字圏（香港・台湾）マーケットに向けたデジタルマーケティング、「内製だと難しい…」というマーケッター様は是非とも私たちに支援させてください。貴社がターゲットとするお客様に届く施策を、一緒に考えませんか？