海外における都道府県名のGoogle検索数調査を実施（第２弾）

あなたの都道府県名検索が多いのは
英語？現地の主要言語？

海外デジタルマーケティングの支援を行う株式会社インフォキュービック・ジャパン（本社：東京都新宿区、代表取締役：山岸ロハン、以下：インフォキュービック）は、各都道府県名の、海外におけるGoogle検索数に関する調査（現地主要言語Ver.）を実施しましたので、2018年12月7日（金）その結果を発表いたします。

【調査背景】

私たちの日常に欠かせなくなったインターネット。今や情報を探すための“検索”は、当たり前の行動となりました。当然、旅行に行く際もガイドブックと並ぶ重要な情報収集のツールの一つとして当たり前に利用するようになりました。
日本政府の目標として2020年に4000万人の訪日観光客数を設定し、成長戦略の柱の一つとして様々な取り組みを行っています。訪日観光客数を多く獲得するためにもWeb戦略は外せないツールの一つです。

インフォキュービックでは、自社のロゴにあるSEARCH（検索）、BRAND（ブランド）、GLOBAL（世界）という３つの観点から、各都道府県名の検索数をもとに、より有効なデジタルマーケティング施策の可能性を探ります。

【調査概要】

調査期間：2017年4月1日から2018年3月31日
調査方法：Google社のツール「キーワードプランナー」をもとに算出されたデータを使用
※本調査は特定の都道府県の印象を操作する意図はございません。

調査結果サマリー

世界中で調べられている日本の都道府県名を深堀りし「どの地域」で「どの都道府県名」が「どれだけ調べられているか」という数値から都道府県名のブランドと検索の関係性を探る。
「英語と現地の主要言語のどちらの検索数が多いか？」というデータから、どの言語でデジタルマーケティングに力を入れ、観光施策に注力する必要がるのか、また、どの言語での施策が集客を伸ばせる可能性を秘めているかを探る。
検索数の結果から観光資源のブランディングの見直し、何を前面に出すべきなのかを考察する。→ネーミングの段階から海外を意識したブランディングを構築する必要がある。

2017年4月1日から2018年3月31日の間に行われた　5地域における検索数ギャップ

※5地域：Hong Kong(香港)・Taiwan(台湾)・South Korea(韓国)・India(インド)・Thailand(タイ)
※検索ギャップとは、英語での検索と5地域の主要言語での検索数に対してその差を数値化したものです
※検索数ギャップ値＝(英語での検索数－5地域の主要言語での検索数)／総検索数

＜検索数ギャップ値をヒートマップ表示＞

ポイント

検索数は無作為に抽出された5の国と地域のデータに基づく。
（※具体的な国と地域は香港、台湾、韓国、インド、タイ）
上記ヒートマップの青色が濃い都道府県は英語検索が多く、赤色の濃い都道府県は現地の主要言語での検索が多い。
上記のデータは、あくまでも各地域の検索数のボリュｰムであり、その都道府県の人気を指し示すものではない。

2017年4月1日から2018年3月31日の間に行われた　3地域における検索数ギャップ値（地域別）

※「India」、「Thailand」の地域別TOP5データにつきましては、同率1位が多く表内に記載できないため、ページ下部の詳細データよりご確認ください。
※検索数ギャップ値は数字が小さい（マイナス）ほど現地の主要言語での検索が優位、反対に数字が　大きい（プラス）ほど英語での検索が優位であることを示します。
※▲はマイナス値を示します。

ポイント

検索された地名のランキングにおいて、現地の主要言語と英語の結果に重複がないという結果は非常に興味深いが、理由は不明である。これは検索された意図までは図れないためである。
香港、台湾において現地の主要言語での検索は長野県、富山県、鳥取県が上位を占めており、よりメジャーな観光地からリピーターの多いディープな観光地へシフトしている可能性がある。その情報源は、口コミをはじめとする微信（ウィーチャット）、騰訊QQ（テンセントQQ）など、SNSが起因しているのではないかと考えられる。